內容、媒介、篩選代理–「內容生態系」中的新機會

http://www.inside.com.tw/2011/05/12/content_media_filter

摘要：

在傳播學家麥克魯漢的經典作品《媒體即訊息》一書中，麥克魯漢認為，社會的塑造與其說是取決於溝通的內容，不如說是取決於人們藉以溝通的媒體的本質。他指 出–「媒體在個人、政治、經濟、美學、心理學、道德、倫理和社會等方面具有普遍的影響力，以致我們沒有一個部分不被媒體所觸及、影響、改變。媒體即訊息。 如果不瞭解媒體環境的運作方式，便不可能理解社會和文化變遷。」而實際上這個理論也的確解讀了當時資訊、內容、訊息唯有透過「媒體」的傳播才可以對人們產 生影響的實際情況。

如果把iPhone或Android Phone的app視為一種內容的話，那麼“內容“與媒介、篩選代理間的關係。

1. 內容：在iOS, Android兩大平台上分別各有數十萬種app，基本上一般使用者是不可能一一下載試用，即便是瀏覽標題也都是一件不可能的事，有點像是上文中已經超載的資訊與內容。
2. 媒介：主要是手機上與web上的App store與Market，如果要比較媒介的合適性，自然直接建構於手機裡的應用市集會比web上的更方便直接。
3. 媒介的影響：分類、評比機制、排行榜，都是媒介屬性裡影響內容被接受度（哪些apps容易被看到，哪些註定埋藏在app之海裡）的關鍵。
4. 篩選代理人之一—專業編輯：在書店可以看到介紹apps的專書或雜誌，就是編輯透過自己的專業與評鑑，替使用者做篩選的第一種「代理」
5. 篩選代理人之二—搜尋引擎：不論你想找的是筆記apps、Game、拍照apps、備忘錄、翻譯apps、電子書，透過在App store裡鍵入關鍵字，就可以跑出相關的結果來。
6. 篩選代理人之三—人工智慧：例如直接跑出哪些apps是今天新上架、哪些今天降價、哪些在做免費促銷…都是靠程式就可以做到的事情
7. 篩選代理人之四—社交化（朋友）：這部份和其他的內容領域一樣仍處在蠻初階的狀態，也許只是隨機的發現朋友在 Twitter、Facebook分享他所下載的apps或者是由他運用某個Apps所產生的“動態“或“內容“同步到社交媒體上（Twitter的 Timeline或Facebook的Wall）讓你因此而留意到。